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     评论的详细程度包括每条评论的字数;评论的极端性指的是评论的中间评分(3分)对消费者来说更有用。结果表明:评论的详细程度影响较小;评论越极端,消费者认为该评论越有用(Racherla&Friske,2012)〇从评论的情感强烈程度、评论信息详尽性、评论深度、主客观角度进行研究,利用京东、和网上采集在线评论的文本内容,把评论的情感强烈程度分成了正向和负向,认为强烈的正向情感会帮助用户作出决策,强烈的负向情感会阻止用户14的购买行为。结果表明:评论的情感强烈程度没有得到验证,评论的深度越深,评论越客观有用性越高,评论的信息性越多有用性越低(严建援,张丽,张蕾,2012)。从评论的正面情感、负面情感以及混合正负情感、主客观性角度,以电影的影评为研究对象研究了在线影评的有用性的影响因素,还根据其研究理论对影评的有用性进行预测。
     美国消费者协会艾拉马塔沙说:“我们正从过去大众化的消费进入个性化消费时期,大众化消费的时期将要结束,现在的消费者可以随意地下指令,以获取特殊的、不同以往的服务。”定制化营销的重点是收集信息、控制成本,通过“网红”的平台,可以有效利用互联网的低成本特点,有效地进行信息收集、应对市场和市场20。“网红”店铺多为女性消费者群体,店铺在营业时会采用“预售”的促销手段,根据产品的订单情况进行生产,大大降低了库存成本,提高了企业的经营效率。与此同时,还通过与粉丝的互动来收集反馈信息,进行个性化的优化设计,提供更令人满意的服务。以自由而免费地展现自我,这也被作家克里斯·安德森称之为“长尾时代”。这一时代的特性是去中心化,用户可以在各类开放的平台上发表观点、展示自我,收获巨大用户的关注,并与之互动。《长尾理论》描述的是,在这个时代网民可以充分发挥个性,赢取巨量关注。
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